在当今竞争激烈的市场中，品牌需要寻找创新方法来吸引消费者并提升他们的广告影响力。一种有效的方式是与赛事组织者合作，将他们的广告内容整合到比赛广播、社交媒体内容和现场活动中。

品牌整合的好处

品牌整合提供以下好处：

• 关联度提高：通过将广告内容与赛事活动联系起来，品牌可以建立更强的关联度，使他们的信息更具吸引力和令人难忘。
• 吸引力增强：赛事活动往往充满激情和兴奋，品牌可以通过整合广告利用这种能量来吸引观众并提升他们的广告吸引力。
• 覆盖率扩大：通过与赛事组织者合作，品牌可以接触到大量观众，扩大他们的覆盖率并提高他们的品牌知名度。
• 品牌知名度提升：通过在赛事广播、社交媒体和现场活动中展示他们的品牌标志和信息，品牌可以提高他们的品牌知名度并建立更强的品牌认知度。

品牌整合策略

品牌可以采用多种策略来整合他们的广告内容：

1. 比赛广播整合

在比赛转播中展示品牌标志和信息赞助比赛环节或特定比赛阶段在比赛中场或结束时

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展台展示的有关知识？

1.1设计师与展商沟通的内容要点确定设计意向。 为了设计师准确了解展台设计的风格倾向和档次定位，展商会对自己居室的设计意向做一个较为详尽的开支计划，比如搭建和设计方面的预备支出，设备设施方面的预备支出等等。 向设计师说明企业视觉形象标识：LOGO、企业形象用颜色、造型与布局等。 明确展示方式与展品内容及属性，将企业的组织结构、客户类型、展品分类作为空间功能规划提供依据。 了解展台的地理位置如岛型展位、半岛型展位；展示规模如标摊、特装、双层等；场地条件如供电、通道、消防、限高等。 说明展品摆放位置及设施设备的配置。 说明准备添置展示设备（LCD、PDP等）、家具及展示道具等。 提供相关资料。 为了确保企业自身惯有的设计风格，展商可以提供一些产品目录、公司介绍手册、参展手册、以往展会的照片、广告资料等，将自己喜好的风格或款式如北欧风格、日式风格、中式风格等提供给设计师，供其参考。 1.2设计师与展商相互合作的原则首先在参展商提出自己的想法和要求的同时，设计者就应该表达自己对此次设计的理解以及基本的构想。 这样有利于更好的把握参展商的设计意向，也有利于减少设计修改和增加客户的认可及满意度。 其次，展商要尊重设计师，放手让他去做，切忌盲目追风。 尽量听取设计师的见意，而不要固执己见，毕竟设计师有比较专业的设计眼光。 当然设计师也应当尽可能地把展商自己的想法加入到设计中，设计不能太过天马行空，要结合实用性和功能性，彼此之间达到互相取舍和妥协。 因为优质的展台设计是设计师与参展商彼此交流所擦出的灵感火花的产物。 第三，在设计师完成初稿以后，展商应仔细审看研究，随后提出修改意见，再与设计师商量定夺。 宁可在前期多花些时间，以免日后返工的费工费时，一旦图纸确定了，一时改动一处，往往会影响全局，影响设计风格。 如遇到必须修改变动的，也一定要征得设计师的同意，通过与设计师商讨后作修改，才可以保持设计风格的统一。 2 展台设计业务流程二：设计初步方案设计初步方案从规划设计，合理布置开始，到制订设计初稿、沟通和定稿，都是为了最终与客户签订委托设计合约。 展台设计不同于一般的室内设计。 一般的室内设计，设计师收到客户的平面图之后，设计师会亲自到现场度量及观察现场环境，研究客户的要求是否可行，并且获取现场设计灵感；而展台设计的原始平面图只是简单的展位图，并不存在空间上已经固定的构局，设计师可以在空间中任意的发挥。 所以展台设计在一个相对狭小的空间里，即能反映设计师对空间构成设计的功力，又是对其设计想象力的考验。 初步的设计方案，设计师一般会设计几套风格迥异的，以供客户参考选择。 而设计初稿已包含了设计中的主要内容，包括平面图、顶视图等；人流、通道；基本风格介绍和初步选出一些搭建材质。 通过展示沟通，如果客户选中了某一方案或者稍做修改后表示认可了，设计师就会进一步提出详细的实施设计构想和初步的概预算报价。 完成与实现一个好的展台设计，应该具备明确的工作思路。 第一，针对一个既有的展示空间，开始阶段的工作必须从客户目标、优先重点、基本规范、限制条件以及展示要素五个方面入手。 第二，在了解并掌握了上述信息之后，才进入方案研究阶段。 即针对上述五个方面的信息，把满足展商一切基本需求的所有元素在设计方案中体现出来，最后再进入到对于方案的视觉效果及形象实现的共同认可上来。 2.1展台设计创作之首——空间布局展台设计的空间布局，即是将展示的有限空间合理划分为一个个功能区和功能点。 综合设计师的设计理念和参展商的展示要求，以功能区及功能点的实用功能为出发点，并对其加以扩展和装饰，换句话来说就是将设计风格与实用性的相统一，从而最终达到即美观，展示效益又高的目的。 从这一目的的角度来讲，空间的分隔与联系是展示设计的重要组成部分，分隔手段的优劣直接决定了使用的便利程度以及视觉上的美感和展会中的舒适度。 展台设计的空间布局可以从空间利用、遮挡视线、适当隔音、增强私密性、增强空间的弹性、一定的导向作用等方面来加以考量。 展台设计的八大形式要素2.2.1对比对比是空间设计中惯用的一种方式，从事过系统学习艺术理论的人都知道，这种方式是艺术设计的基本定型技巧，它把两种不同的事物、形体、色彩等作对照，如方与圆、新与旧、大与小、黑与白、深与浅、粗与细等等。 通过把两个明显对立的元素放在同一空间中，经过设计，使其既对立又和谐；既矛盾又统一，在强烈反差中获得鲜明对比，求得互补和满足的效果。 2.2.2和谐和谐包含协调之意。 它是在满足功能要求的前提下，使各种室内物体的形、色、光、质等组合得到协调，成为一个非常和谐统一的整体。 和谐还可以分为环境及造型的和谐、材料质感的和谐、色调的和谐、风格样式的和谐等等。 和谐能使人们在视觉上，心理上获得宁静、平和的满足。

关于整合营销的相关知识?

1．媒体信息的整合 就媒体而言，不管信息来自什么媒体，它都只是媒体信息，消费者并不加以区分。 语言、文字、象征、图片、声光等媒体决定的传播形式，都在向消费者传达某种符号意义。 媒体信息的整合，实质是对传播符号形式的“意义管理”。 2．营销传播工具的整合 广告、促销、直效行销、公共关系等借助相应的媒体与渠道向消费者传达信息，但不管信息说什么，它都代表某品牌、公司或营销组织，消费者都以同样的方式加以处理。 营销：工具的整合，实质是对信息形式的“意义管理”。 3，接触管理(Contactmanagement) D. E.舒尔兹把“接触”定义为：凡是能够将品牌、产品类别和任何与市场相关的信息等资讯，传输给消费者或潜在消费者的“过程与经验”。 “接触”包含了媒体、营销传播工具与其他可能与消费者接触的形式。 李奥贝纳广告公司执行的一项专有研究表明，消费者拥有102种类似“广告”的不同媒体—从电视到购物袋以及组织发起的活动事件等等。 D. E.舒尔兹认为，每个接触都应是传播工具。 接触管理就是要强化可控的正面传播，减缓不可控的或不利于产品或服务的负面传播，从而使接触信息(contact message)有助于建立或强化对品牌的感觉、态度与行为。 4．对各类目标受众的信息传达整合 不同的目标受众，接触不同的媒体，也就需要采用不同传播工具，一个公司／品牌的目标受众，有其目标市场的主要群体与次要群体；有扮演不同购买角色(倡议者、影响者、决定者、购买者、使用者)的人们；也包括产品的批发商、中间商、零售商；还有其他对产品营销有影响的团体、组织、公众，比如政府、行业组织、原材料供应商等。 D. E.舒尔兹主张用“忠诚度”把消费者区分成本品牌的忠诚者、它牌的忠诚者以及游离群，以突出IMC用行为信息作为效果测量的价值方向。 每一类目标受众都有各自的购买诱因，所以公司需要对它们使用不同的策略，提供这些不同区隔的小团体以个别的利益点。 这才是真正的整合策略。 IMC的横向整合，使得传统的广告程序发生了改变，传统的广告程序是营销目标一选择目标消费者一文案策略一创意执行一媒体定位。 倡导IMC的DDB Needham公司的最高执行长凯茨·瑞恩哈特(keithReinhard)对之作了重新修正，提出了新的广告程序：营销目标一选择日标消费者一媒体定位一传播策略一创意执行。 从中看出，一个广告活动可以用媒体概念来主导创意概念，或者首先把确定广告、公共关系、促销、直效行销等的角色分配作为营销方案，然后再进入广告企划阶段。 这样，从程序上有利于IMC的横向整合执行。 六、IMC的纵向整合IMC的纵向整合，也可称之为垂直整合或时间发展上的整合，它也源于两个理由：第一，从营销传播的连续过程来看，除了上面提到的各种媒体与传播工具外，产品设计、包装、配销通路、定价都是和消费者沟通的要素。 IMC认为传播手段可以无限宽广，只要能协助达成营销及传播目标，店头促销、商品展示，顾客服务等都是传播利器，关键在于哪些工具、哪种组合最能够协助达成传播目标。 第二，从营销传播目标的层级反应模式来看，营销传播需要提供消费者在不同阶段所需的适当信息，才能使消费者在品牌忠诚阶梯上不断向上推进，最终成为品牌忠诚和拥护者。 在横向整合中，把各种传播工具视为并列的位置，而事实上，在传播目标实现的不同阶段，它们具有不同的重要性与优先级。 总之．1MC的纵向整合，是在不同传播阶段，运用各种形式的传播手段，产生协调—致、渐进加强的信息，完成所设定的传播目标，可以从两种时间发展角度阐述1MC的纵向整合：(一)营销活动不同过程中的整合 成功的品牌实际上是从选择原材料，到为顾客提供最后服务的一个商业体系。 消费者乐于购买的是这样一个完整的体系，而不仅仅是零售商货架下陈列的东西，我们把传播策略发展概括为以下一些环节，它们都在显现符号意义，与消费者沟通。 这就需要整合，以保持相同的概念、外表与调性。 1．营销策略 主要包括市场细分和定位。 市场细分，就是要让消费者感到营销者对他们的“特别关注”；定位是为了适应消费者心智中的特定位置而设计的产品与营销组合的行为，我们可从许多销售标语中看出营销策略的沟通意图，例如，金利来——男人的世界(性别细分与定位)；永芳——世界淡妆之王(使用场合细分与定位)等等。 2．营销组合让我们从一些例子中看看4P是如何传达符号意义的：①产品设计：某割草机制造商将其割草机设计得嘈杂——些，因为消费者认为嘈杂的割草机更具威力。 ②定价：人们难以正确评价产品质量时，常把价格高低作为质量优劣的尺度。 ③配销：Windows95在台湾上市时，以7—eleven连锁店为通路，象征其通俗、流行、贴近大众生活的性格。 ④促销：某知名冷冻食品因削价销售频繁，而丧失了其高贵的形象。 另外，还有包装(Packing)等，如某高级啤酒将瓶装改为铝罐装，却因此而损害了其原有的高贵形象。 3．品牌识别名称、标志、基本色是品牌识别的三大要素。 它们是形成品牌形象与资的中心要素。 ①名称：肯德基炸鸡(Kentucky Fried Chicken)为了掩饰今天人们对油炸的负面影响，把名称改为KFC。 ②标志：德国运动器材Puma标志，以美洲狮为图案，表达勇猛、速度与力量。 ③基本色：IBM拥有商业机器的深蓝色，能引起轻松、安静的心境体验。 4．品牌传播在品牌传播阶段，就是要把广告及与之配合的其他传播工具通盘运作。 这也是横向整合的内容之一。 从上可看出，从营销策略制定一开始，就要注意与消费者沟通的“品牌意义管理”。 IMC是针对品牌与消费者接触的各个层面，进行持续性的投资与强化，坚持品牌的一贯形象与个性。 这正是成功品牌管理的要求。 IMC的纵向整合指导我们从时间发展意义上管理品牌资产的中心要素(产品、名称、商标、主张、广告风格等)以及延伸要素(各种传播工具以及品牌与消费者的接触点)。 这样，无论在何种场合与时 机，当消费者看到(听到)这些品牌资产时，都会唤起消费者心目中的品牌形象与个性。 (二)与消费者关系发展过程中的整合 传播目标或传播效果的层次，如果换用消费者与品牌之间的关系来描述的话，就是品牌忠诚阶梯(Brand Loyalty Ladder)的概念。 一般而盲言，越往高处，人数越少，传播的任务越重。 营销传播的努力就是推动消费者向品牌忠诚者演化，这是所有厂商的重要目标。 IMC的纵向整合就是要在品牌忠诚阶梯的不同阶段，确定与消费者所需适当信息相一致的传播目标。 让我们试用一个简单的改良后的AIDAR模式加以说明。 (1)消费者——引起注意。 在这一阶段，要让消费者意识到品牌的存在，强烈的品牌个性与清楚的定位，尤其是让品牌产品脱颖而出的关键，相应地，高品质的形象广告、强势的公关活动，以及同伴和产品使用者的影响，都是让消费者形成品牌正面态度与行为倾向的重要手段。 (2)有意顾客——引发兴趣。 有意顾客会想要吸收更多的信息，以考虑是否将品作为选择的形象。 不过他们仍是被动地接受。 比较详细地产品广告、公关活动、媒体报道、新闻化广告以及直效行销等，都是本阶段恰当的传播工具。 (3)潜在顾客——刺激欲望。 消费者开始主动寻求有关信息，以便作出品牌之间的比较，同伴团体以及其他意见领袖的口语传播，产品手册，DM和销售人员提供的信息，都会起到关键的效果。 (4)顾客----付诸行动。 转变为实际顾客，他们的信息可能来自实际的使用经验，也可能来自传播。 这一阶段，广告和公关的目的，在于再次提供保证，因此具有一定的重要性。 促销活动也不可或缺。 如果已有明确的顾客资料，通过人员销售与数据库营销，效果会更好。

整合营销传播这一新兴理念在当今市场营销环境中有何竞争优势？请举例说明。

概念：是指将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化的过程。 整合营销传播一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖于营销活动的范围之内，另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给顾客（网络百科）任何资源一提到整合，都有如下几个优势：1.渠道广泛，这个不多说，资源多，渠道多。 2.效果显著，理由同上3.资源节约，整合多种资源后，可避免一定的重复性浪费4.提升自身实力。 例子：1.腾讯，原本只做即使通讯，现在QQ已经集成了，通讯，游戏，博客，购物等多种方式，腾讯也发展很快。