引言

体育新闻传播作为一种强大的交流媒介，在塑造公众对运动员和团队的看法方面发挥着至关重要的作用。通过报道和评论，体育新闻媒体影响着人们对选手的印象、声誉和受欢迎程度。

体育新闻报道的积极影响

体育新闻报道可以产生多种积极影响，包括：

• 提升运动员和团队的公众形象：通过突出他们的成就、才能和个人品质，体育新闻有助于打造运动员和团队的正面形象。
• 激发灵感和激励：鼓舞人心的体育故事可以激发他人追求自己的梦想和目标，并展示克服逆境的力量。
• 促进社会变革：体育新闻有时会报道社会问题，例如种族主义、性别歧视或家庭暴力。通过提高对这些问题的认识，体育新闻可以促进对话和推动积极变化。
• 促进健康的生活方式：体育新闻可以通过宣传运动、营养和健康的重要性，促进健康的生活方式。

体育新闻报道的消极影响

体育新闻报道也可能产生一些消极影响，包括：

• 损害运动员和团队的声誉：负面或有争议的新闻报道可能会损害运动员和团队的声誉，导致公众对他们的负面印象。
• 引发争议和分歧：体育新闻有时会煽动争议和分歧，尤其是在涉及敏感话题时。
• 制造不切实际的期望：体育新闻可能会制造不切实际的期望，导致公众对运动员和团队感到失望或不满。
• 促进个人崇拜：体育新闻有时会助长个人崇拜的风气，将运动员描绘成英雄或偶像，并忽视他们的缺点。

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体育新闻的参考文献

.[1][美]布鲁斯.加里森，郝勤译，体育新闻报道 华夏出版社，2002 2.[2]谭康，羊城晚报与纽约时报的比较研究，《西南民族学院学报》社科版，2003（1） 3.[3][美]斯蒂文.小约翰，传播理论，中国社会科学出版社，1999 4.[4]郑保卫，新闻学导论，新华出版社，1990. 5.[5]郭晴等，现代体育报纸成都读者调查，《新闻记者》，2003（2） 6.[6]熊斗寅，熊斗寅体育文选，人民体育出版社,1996 7.[7]王宏江，我国体育报纸的现状与发展趋势研究，《成都体院学报》2002（6） 8.[8]陈芝光，国际性是体育新闻的鲜明特征，成都体育学院研究生作业，2003 9.[9]蒋洪，情感性是体育新闻的重要特征，成都体育学院研究生作业，2003

什么叫公关关系策划

公共关系策略是指企业为获得公众信赖、加深顾客印象而用非付费方式进行的一系列促销活动的总称，简称“公关”策略。 公共关系策略的分类：一、突出公关功能的公关策略(1)宣传型公共关系策略这种策略就是运用各种传播沟通媒介，将需要公众知道和熟悉的信息广泛、迅速地传达到组织内外公众中去，以形成对企业有利的公众舆论和社会环境。 这种策略具有较强的主导性、时效性、传播面广、容易操作等特点。 选择这种策略时，必须强调应坚持双向沟通和真实客观的原则。 应用这种策略的常见做法是：做公关广告，开展新闻宣传和专题公关活动。 (2)交际型公共关系策略这种策略就是运用人际交往，通过人与人的直接接触，深化交往层次，巩固传播效果，实际上就是运用感情投资的方式，与公众互利互惠，为组织建立广泛的社会关系网络。 这种策略的特点是直接、灵活、富于人情味。 常见的做法有招待会、座谈会、茶话会、宴会、交谈、拜访、信函、馈赠礼物等。 应用这一策略时一定要注意不能把一切私人交际活动都作为公共关系活动。 (3)服务型公共关系策略这种策略就是以向公众提供优质服务为传播途径，通过实际行动获得公众的了解和好评。 它的突出特点是用实际行动说话，因而极具说服力。 常见的做法有：增加服务种类、扩大服务范围、完善服务态度、扩展服务深度、提高服务效率等。 应用这一策略时要注意：言必信，行必果，承诺一定要兑现。 (4)社会型公共关系策略这是一种以各种社会性、文化性、公益性、赞助性活动为主要内容的公共关系策略，其目的是塑造组织良好的社会形象、模范公民形象，提高组织知名度和美誉度。 这一策略的特点是：文化性强、影响力大，但活动成本较高。 因此，运用这一策略时要注意量力而行。 常见做法有：为灾区捐款;赞助文化、体育活动;利用重要机会组织一些大型活动，邀请嘉宾，渲染气氛等。 (5)征询型公共关系策略该策略就是围绕搜集信息、征求意见来开展公共关系活动的。 目的是通过掌握公众信息和舆论，为组织的经营决策提供依据。 其特点是长期、复杂，且需要耐力、诚意和持之以恒。 常见做法有热线电话、有奖征询、问卷调查、民意测验等。 二、以组织发展阶段为依据的公关策略(1)建设型公共关系策略这一策略适用于企业初创阶段和开创企业新局面的阶段，如有新产品或新服务面世时，这种策略也适用。 其主要做法是高姿态、高频率地宣传和交际，向公众作自我介绍，其目的在于在公众中形成良好且深刻的第一印象，提高知名度，扩大影响力，为日后发展奠定基础。 (2)维系型公共关系策略该策略适用于企业的稳定发展阶段。 具体做法是通过各种传播媒介，以较低的姿态持续不断地向公众传达各种信息，使组织的有关形象潜移默化在公众的长期记忆当中。 其主要目的在于对已经形成的良好的公关状态进行加固。 (3)防御型公共关系策略该策略适用于企业与外部环境发生整合上的困难，与公众的关系发生一些摩擦时。 其主要功能是防患于未然，防止公共关系失调。 具体做法是，发挥内部职能，及时向决策层和各业务部门提供外部信息，特别是反映批评的信息，并提出改进的参考意见，进行全员公关教育，使全体员工从思想到行动自觉维护组织形象，避免出现漏洞。 (4)矫正型公共关系策略这一策略适用于公共关系严重失调，企业形象受损时。 具体做法是迅速与相关公众取得联系，如上级机关、媒体机构等，采取一系列有效措施做好传播沟通与善后工作，其目的是尽快平息风波，恢复公众对组织的信任，挽回组织声誉，改善被损坏的形象。 (5)进攻型公共关系策略该策略适用于企业与周围环境发生不协调甚至形成某种冲突时。 具体做法是，采取以攻为守的方式，抓住有利时机和条件，主动调整组织政策和相应措施，以改变对原有环境的过分依赖。 其主要功能在于摆脱被动局面，开创新局面。 在选择运用以上公共关系策略时，企业一定要准确分析自身发展和所处环境的特点，分析自身的公关状况、公众的基本情况及相关因素，避免因选择不当而劳民伤财，甚至出现适得其反的结果。

怎样写体育新闻报道

1.自主性。 新闻界自主选择报道或者揭露目标，自主进行调查活动。 不是依赖当局发表的材料写报道，而是记者亲自进行调查，逼近真相。 也不是像独家新闻那样只依靠单个的材料，而是通过彻底的调查采访，揭示事件的整体的情况。 2.新闻性。 目标的选择是当前读者最关心的问题。 3．科学性。 它的威力与魅力建立在扎扎实实、深入细致的调查研究之上。 4，费时、费力、篇幅长、分量重的深度报道。 具有一定的风险性。 新闻报道的格式新闻稿的格式有很多，而且都是在新闻事业的发展过程中不断摸索出来的，不同时期格式也不一样。 一种是源于美国新闻界的“倒金字塔”式，这种格式由于迎合了受众的接受心理，于是得到了普遍的模仿，现在中国的很多都市报所使用的都是这种格式。 基本格式（除了标题）是：首先，在导语中写一个新闻事件中最有新闻价值的部分（新闻价值通俗来讲就是新闻中那些最突出，最新奇，最能吸引受众的部分），比如一场球赛刚刚结束，观众/读者/听众们最想知道的是结果，或者是某个球员的发挥情况，就先从这里写起。 其次，在报道主体中按照事件各个要素的重要程度，依次递减写下来，最后面的是最不重要的。 同时注意，一个段落只写一个事件要素，不能一段到底。 因为这种格式不是符合事件发展的基本时间顺序，所以在写作时要尽量从受众的角度出发来构思，按受众对事件重要程度的认识来安排事件要素。 因而需要长期的实践经验和宏观的对于受众的认识。 另一种是一个中外结合体——新华体。 我们国家的新闻报道一般是遵循时间顺序，但是这种“讲故事”的写法已经不适合受众的阅读习惯（一般人没有时间听你讲长篇大论），所以“新华体”在吸收中外新闻报道之长的情况下诞生了。 基本格式（除了标题）是：首先，把事件中最重要的部分在导语中简明地体现出来。 其次，在第二段进一步具体阐述导语中的这个重要部分，形成支持，不至于使受众在接受时形成心理落差。 因而，第二段实际上是一个过渡性段落。 再次，按照事件发展的时间顺序把“故事”讲下来。 以上是比较常见的消息报道的格式。 标题对于新闻报道很重要，甚至都出现了一个标题就是一条报道的情况。 因而，标题要提炼新闻事件的“精华”，把最吸引人的地方体现出来，同时要简洁。 如果需要可以在主标题前加上引题，在其后加上副题。 如果要写作比较长篇的调查性报道、深度报道，就要注意在文中按照事件叙述明晰的需要，适当加一些小的标题，以概括一个部分的内容，便于受众阅读（针对印刷媒体而言）。 补充一点，最近很流行一种叫做“华尔街日报体”（DEE）的格式，这个格式的主要特点就是在文首特写新闻事件中的一个“镜头”，一般是以一个人的言行为主，从而引出整个的新闻报道，比如央行关于房贷要加息的消息，新闻报道就可以从一个普通市民的住房贷款行为写起，比较能贴近实际，贴近群众，贴近生活。 “华尔街日报体”是美国《华尔街日报》惯用的一种新闻写作方法，主要适用于非事件类题材的叙述。 其基本特征是，首先以一个具体的事例（小故事、小人物、小场景、小细节）开头，然后再自然过渡，进入新闻主体部分，接下来将所要传递的新闻大主题、大背景和盘托出，集中力量深化主题，结尾再呼应开头，回归到开头的人物身上，进行主题升华，意味深长。 ①这种写法从小处落笔、向大处扩展，感性、生动，符合读者认识事物从具体到抽象的过程，颇受读者青睐。 “华尔街日报体”在结构上一般由四部分组成：第一部分，人性化的开头，即与新闻主题有关的人物故事；第二部分，过渡，即从人物与新闻主题的交叉点切入，将真正的新闻内容推到读者眼前；第三部分，展开，即集中而有层次地阐述新闻主题；第四部分，回归人物，即重新将人物引入新闻，交代此人与新闻主题的深层关系。 “华尔街日报体”的特点：1、故事化从传播心理学的角度看，受众阅读除了求知层面的需求外，还有消遣和娱乐的需求。 “华尔街日报体”借鉴了文学写作中的故事描绘手法，能把枯燥、干瘪、索然无味的硬新闻变得生动活泼、通俗有趣。 故事性增强了新闻的趣味性、可读性。 “华体”一般在文章的开头展示涉及到的典型人物或故事，通过气氛的渲染，将人带入新闻，使人如临其境，如见其人，如闻其声，激起读者的阅读兴趣，这些人物或现场的描写实际上就像电视新闻的新闻画面一样可视。 2、人文关怀。 “华体”叙述路径客观上要求寻找一个极具代表性的人物个案，强调人物故事，个案命运的重要性。 任何一则报道，总要涉及和影响或将影响一些人。 人是构成新闻事件的主体，新闻报道说到底，是报道人在社会生活中的各种表现，人与自然，人与社会，人与人之间的各种关系的变化。 人和人的生活对读者来说，具有最高的心理上的接近性。 新闻报道里有了人，有了他们的动作、语言和与感情，生活状态的报道，很容易唤起读者的兴趣。 3、贴近性。 新闻价值学说中的“接近性原理”，是指要寻找所报道的事实与读者在时间、地点、心理或者利益上的接近点。 接近的因素越强，读者阅读的愿望也就越大。 从读者关切点上找角度，回答读者普遍关心的问题，解答读者想知而未知的问题，这就是最佳的新闻角度。 贴近性越高，读者对这一消息的关心程度、注意和兴趣就越大。 以普通人的视角来写作，透过普通人这个点来深化有主题的面，一方面赋予了人情味，另一方面又突出了贴近性，极易使读者产生共鸣。